为何kindle退出中国市场成为必然？
看起来，人们很快便接受了这个事实，曾经风靡的Kindle沦为“泡面神器”。而且，Kindle即将退出的猜测半年来反复出现。2021年10月，天猫旗舰店宣布关闭，而京东自营旗舰店也大面积缺货，“Kindle或退出中国”的消息曾登上热搜，有媒体报道，Kindle内部团队疑似全部撤出。
有人在十年前就预测kindle会退出中国市场，那么为何kindle退出中国市场成为必然？
首先，国产电子书和手机“双面夹击”。 作为电纸书的鼻祖，迄今为止，Kindle共发行不下10款型号的设备，包括“Paperwhite”“Oasis”“Voyage”等系列。新品不少，但体验并没有质的改变，用户并没强烈的换机需求。事实上，提升机器部分参数，便换个机器型号发售，这样的做法在Kindle产品上并不少见。小何发现，Paperwhite系列的产品比起上一代产品，无非是像素密度上升，对比度更高，屏幕刷新更快，机身更轻，翻页方式改变，体验区别不大。而掌阅、文石、科大讯飞等品牌的国产电纸书显得更加讨巧，他们为自家的设备增添不少功能：手写、录音、朗读、开放系统......如今在各大平台的销量榜上，这些电纸书的确超越了Kindle。6月18日，京东618电纸书销量榜上，前两名由华为、作业帮这些国产品牌占据，Kindle屈居第三。
其次，在线阅读与流量战役。“销售Kindle并不赚钱，我们的目的是要和客户建立一个持续性的关系，这样他们就会购买我们的内容产品。”亚马逊创始人贝索斯曾如此阐释Kindle在中国的销售理念。尽管重视内容的方向是正确的，亚马逊受到牵绊的地方不止一处，无法像在美国那样获得最好最多的“内容”。更为致命的是，这家电商巨头面对的是一片尚未解决盗版问题的市场。“让亚马逊的贝索斯也到中国来创业，给他20亿美金，他也烧不出一个Kindle来。”刘强东曾在11年前断言，他的理由是：“有个盗版在里面，Kindle这个模式在中国就永远不可能取得成功。”
kindle的离去显得平淡，如同水面上的涟漪无声扩散。引领众数企业进入电纸书、在线阅读等赛道后，Kindle的离开也留下一道思考题：“我们需要怎样的数字化阅读？”
