618落下帷幕,电视品牌们疯狂价格战引发热议。
揭秘“互联网二代目”Vidda、荣耀、realme的质价比基因
618落下帷幕,电视品牌们疯狂价格战引发热议。32英寸液晶电视杀到了500元,65英寸跌破2000元,75英寸跌破3000元,85英寸低至5500元以下……
除了价格战火爆之外,新品类激光投影的炸场成为另一大看点。数据显示,开门红当天,京东投影机品类1小时成交额超去年全天,预售订单额同比增长166%。海信孵化的互联网年轻品牌Vidda推出的4K全色激光投影C1以6999元的绝对竞争力价格被用户疯抢,并迅速售罄,把激光投影机品类推向高潮。
作为新一代的互联网品牌,Vidda以“质价比”对抗初代互联网品牌们的“性价比”,取得了出色成绩。据奥维最新数据显示,在2022年1-4月的线上彩电市场份额同比增长高达152%,在2022年第19周的市场占比已经上升到10.43%。
Vidda与海信的关系,就像是曾经的荣耀和华为,以及realme与OPPO,都是巨头家里诞生的“互联网二代目”。荣耀曾依靠华为强大的技术创新实力迅速成为互联网手机第一名。而诞生没多久的realme,同样借助OPPO的强大供应链能力,成为增长最快的手机品牌。
那么,今年的618,背靠海信的Vidda通过爆品投影机C1迅速走红,后续能否在电视行业复制荣耀、realme的成功呢?
互联网电视行业进入“质价比”时代
根据群智咨询(Sigmaintell)研究数据显示,2022年一季度全球电视出货数量同比下降了7.1%,二季度需求超预期收缩,预计出货数量同比降幅扩大到8.8%。而下半年需求形势依然不容乐观,预计2022年全球电视市场出货量回落至2.22亿台,同比下滑4.9%,创近十年历史新低。
无论是手机行业,还是电视行业,一旦从市场高速增长的阶段进入整体销量下滑的阶段仅仅依靠“性价比”已经很难占领市场了。这个时候,“质价比”就会替代“性价比”。
实际上,经过这些年的词义变化,“性价比”早已成了单纯的低价揽客话术,产品的品质和体验遭到严重忽视。但是像电视这种耐用品,走“性价比”的路线很难长远。毕竟“便宜”只能在购买的那一刻让人欣喜,而电视是家庭中长期的陪伴物,肯定不能只看价格。在商品经济高度发达的今天,越来越多的消费者不再只贪图眼前的便宜,而是希望能够以合理的价格买到质量可靠、品质优秀、创新加持的产品。
然而可惜的是,我们也发现市场上 “低价低质”的现象越来越普遍。一些片面追求“性价比”的产品粗制滥造现象突出,各类消费者投诉屡见不鲜,甚至还时不时登上微博热搜。过度追求低价已经大大伤害了品质,给互联网电视行业蒙上一层阴影。
在电视增长下滑的时候,新诞生的Vidda走 “质价比”路线这也恰好迎合了当前电视行业的消费趋势,并助力其在 2022年逆势增长152%。今年618期间,Vidda的全网销售额同比增长133%,65寸以上大屏电视销量同比增长397%,成为京东家电亿级品牌增速第一的品牌。同样,诞生于手机销量下滑时代的realme,也采取“质价比”策略,同样取得了超过1倍的市场增速。这些案例都充分证明了“质价比”的强大威力。
群智咨询在前述的研报中预测由于Vidda品牌在中国线上市场增势迅猛,上半年在中国市场大盘下滑的情况下出货逆势同比增长超20%,有望助力海信在2022全年实现出货量和占有率的上升。而近期奥维数据显示Vidda已突破线上彩电市场份额10%的消息,可以认为是提前实现了这一期望。
质价比时代拼什么?“互联网二代目”有绝招
从荣耀、realme成功的经验,我们可以看到“质价比”并非一个口号,而是一套真功夫:共享技术研发、共享供应链、共享生产线。
通过共享技术研发,互联网品牌能够迅速推出新品,并打造爆品;通过共享供应链,可以保证品质,又不失价格优势;通过共享生产线,可以保证品质与母品牌一样可靠,同时保证供货量。
荣耀和realme在互联网手机领域推新品、打造爆品的案例不胜枚举。比如,荣耀的数字系列,realme的GT系列,他们总是用最新的技术,最新的硬件,以及最有竞争力的价格和稳定的品控,持续推出电商爆品。
同样,背靠电视行业NO.1海信视像的Vidda也一直走在推新品的前列,其音乐电视、游戏电视不断引领行业。特别是本次推出的全球首款4K全色激光投影机Vidda C1,直接把海信行业领先的全色激光技术小型化,同时还把4K旗舰投影价格从普遍的8000多元杀到6999元,幅度达20%。
从评测媒体的实际测试结果来看,Vidda 4K全色激光投影C1的色域覆盖达202% BT.709,色准达△E≈0.9,色彩表现不仅远超市面已有智能投影,甚至超越旗舰级的OLED电视;而在投影机很重要的亮度表现上,有媒体实测Vidda C1的实际亮度明显超过市面上虚标2200流明的机型,即使面对标称3200流明的机型也不相上下,让关注这机子的玩家们直呼惊喜。
Vidda是如何在激光投影产品上再次做到“质价比”的呢?据磐石之心了解,目前市场上的4K智能投影机多使用的是德州仪器的DMD显示芯片,从上游供应链来看处于绝对的卖方市场。而目前,海信在激光电视领域拥有绝对的领先地位和出货量,这也让其在DMD芯片方面具有规模优势和议价能力。Vidda和海信共享供应链,所以才能在首次进入智能投影领域时就轻松打造出Vidda C1这样的爆品。
此外,由于Vidda共享显示行业巨头海信的技术研发和积累,所以产品的画质体验、亮度方面也同样可以优于对手。同样,Vidda电视和投影在海信自己的工厂中生产,可以做到更高的品控和稳定出货,这都是依靠代工为主的上一代互联网品牌所不具备的优势。
总之,与手机行业一样,互联网电视行业的“质价比”也依靠共享技术研发、共享供应链、共享生产线。
结语
曾经,上一代互联网电视品牌借助年轻人对价格的敏感,对新颖营销手法的新鲜感和市场高速增长的大环境,迅速抢占了市场。但是随着电视市场整体需求的下滑,对于电视这种耐用品来说,“质价比”一定大于“性价比”。
在这个全新的时代,拥有强大技术研发、供应链和自有生产线的品牌更有参与竞争的底气。最近,Vidda 4K全色激光投影C1便发起了对行业旗舰智能投影的7×24小时不间断直播,同台PK画质,用真正的实力证明自己的“质价比”。
磐石之心认为,在未来的竞争中,随着消费者越来越成熟,浮夸的营销手法和广告说辞将退出历史舞台,取而代之的是“真功夫”。我们有理由相信,Vidda必将在互联网电视领域复制荣耀、realme的成功。(转自磐石之心)
