漫威是卖不动了，但说“中国观众不爱看进口片了”是瞎掰_蚁人_市场_内地

原标题：漫威是卖不动了，但说“中国观众不爱看进口片了”是瞎掰

2023年2月21日 刊| 总第3154期

连城易脆： 《蚁人3》作为漫威电影宇宙第五阶段的开篇之作，为后续作品的开发和市场走向带来了非常负面的讯号，这一点让人感到沮丧。

藤井树： 我们现在不能武断地下一个结论，说中国观众不爱看进口片了。市场的良性发展，应该是观众能够看到世界各地的好电影 。

安玉刚： 近几年，观众的确青睐国产片中情感浓烈的作品。但是，进口片的优势是视觉冲击力，这样的作品依然有观众基础。 2019年的中国内地总票房是642亿元，进口片市场占比36％。如果今年进口片能够恢复到疫情之前的市场占比，那就可以视作复苏的状态。

2月17日，《蚁人与黄蜂女：量子狂潮》（下文简称《蚁人3》）于中美两国同步公映。这部电影的上映，宣告阔别内地市场三年之久的漫威电影正式回归。

2月7日内地上映的《黑豹2》，档期比美国晚了三个月之久，内地上映之前已经出现网络盗版。影片公映12天，内地票房才刚刚过1亿元。

因此，《蚁人3》才是漫威电影回归内地市场的试金石。

然而，《蚁人3》内地首周票房仅为1.3亿元。相比《蚁人》首周2.7亿元、《蚁人2》首周4.6亿元的成绩，第三部的票房表现并不能令人满意。

疫情之前，漫威电影在内地是票房台柱子。《复仇者联盟4》42.5亿元的内地票房成绩，仍然是进口片的票房天花板。

疫情三年多以来，漫威电影宇宙第四阶段作品几乎全部缺席内地市场，内地观众不可避免地对漫威电影产生疏离感。

《蚁人3》作为中美同步公映的商业大片，不仅仅代表着漫威电影的市场号召力，还可被视为进口片的市场风向标。今年北美暑期档陆续有《速度与激情10》《碟中谍7》《变形金刚6》等超级大片上映。《蚁人3》内地票房遇冷，是否表明好莱坞电影的内地号召力在下降？

影视独舌近日连线了影行天下CEO安玉刚、制片人藤井树、电影市场专家连城易脆。三位业内人士从影片内容、市场营销、观众心态等不同维度，剖析进口片现状，展望未来前景。

影视独舌：《蚁人3》影片品质和市场表现，符合各位老师的预期吗？

连城易脆：《蚁人3》的市场表现完全不符合我的预期。我是一名漫威粉，之前的漫威电影只要在影院上映，我就一定去影院观看。

这次《蚁人3》我看的是零点场的IMAX 3D版本，影片中很多特效场景亮度不够，并不适合3D呈现。这家影院的3D技术是线偏振，我看的时候头稍微歪一点，视角就会模糊。当时正在出差途中比较疲惫，整部电影看得我昏昏欲睡。

漫威电影暌违内地市场3年，《蚁人3》以目前的评分和票房来看，让人很失望。《蚁人3》作为漫威电影宇宙第五阶段的开篇之作，为后续作品的开发和市场走向带来了非常负面的讯号，这一点让人感到沮丧。

藤井树：《蚁人3》一开始我还抱有很高的期待，因为我很喜欢《蚁人1》，第二部也觉得还好。但第三部看完之后，我感觉整部电影从剧作到制作都很敷衍，非常套路，没有任何惊喜之处，显得很无聊。

藤井树

安玉刚：我一开始是怀着拭目以待的态度来观察《黑豹2》和《蚁人3》的，把它们看作春节档之后的好莱坞电影风向标。这两部电影在1月17日同时宣布定档，留给影片的宣传时间比较充足。但是，两部影片的表现都未能达到业内预期。

它们没有承接春节档的蓬勃势头。或许观众已经消耗掉了大部分的观影热情，需要一个恢复时间。

影视独舌：《蚁人3》市场表现低迷具体原因是什么？

安玉刚： 首先，用户的选择发生变化。春节档之后，人们休闲娱乐的方式不会局限于看电影，大家现在更愿意到户外放松心情，近期的短途旅游就是一个消费热点。

安玉刚

其次，产品本身的问题。《蚁人3》在猫眼和淘票票这两个购票平台上的评分都不到9分，通常商业片达到9分才算是用户比较满意的作品，《蚁人3》显然未满足大众期待。

连城易脆： 第一，观众的阈值提高了。观众经年累月地看了那么多超英电影以后，被各种特效大片视觉轰炸。再看这类电影的话，标准就会更高。

超英电影现在想要吸引更多观众，就需要在制作方面有一个巨大飞越，突破观众的期待阈值。《蚁人3》显然没有达到要求，甚至远低于这个阈值，所以观众会比较失望。

连城易脆

第二，蚁人不适合扛大旗。蚁人是复仇者联盟中很重要的配角，以他的单人电影来作为第五阶段的开篇之作，甚至还要引出大反派征服者康，这样的重任有些难为他了。

第三，3D效果不佳。《蚁人3》的3D效果并不好，这会影响观影体验，影片的确有2D版本，但相关场次很少。3D电影已经不是市场主流，春节档只有一部《深海》是单发3D版本，《熊出没9》是2D和3D齐发，其余的电影都是2D版本。如果一部3D电影在视效上没有巨大飞跃，大量发行3D版本的电影在票房上就会吃亏。

藤井树：蚁人是漫威最小的超级英雄，《蚁人1》的故事发生在日常的生活场景中，蚁人在这些场景中变小，会让观众产生很强的代入感。《蚁人3》生造了一个量子领域，蚁人的变大和变小无法让观众感同身受。

《蚁人1》中的父女情感线设计得很好，蚁人是出于对女儿的责任感，才与汉克教授合作的。第三部中，人物情感线变得很单薄，很难打动观众。

影视独舌：《蚁人3》豆瓣评分6.1，美国烂番茄网站的媒体好评率仅有47%。这是否意味着漫威电影未来的创作道路越来越难走？

安玉刚：漫威电影的未来之路可能会变得好起来。因为之前的迪士尼CEO鲍勃·艾格尔重新上任，他在任期中完成漫威前三阶段的电影成绩有目共睹。鲍勃·艾格尔的继任者包正博，任期内漫威第四阶段的表现不尽人意。鲍勃·艾格尔回来之后，已经开始对电影项目进行调整，相信后续会有改观。

连城易脆：漫威电影现在遇到了创作瓶颈，需要在整个超英电影的布局层面做出大调整。我认为现在的漫威电影已经失去了第一阶段的创作野心，缺乏创新视角，更多的是对创作路径的依赖。

漫威电影宇宙的第五阶段公布了大量影视项目，但这些项目还是在沿袭过去的创作路径，这就让漫威电影在创作上越走越窄。我希望今后的漫威电影能够促进超英电影出现真正的革新，现在的内容过于同质化。

藤井树：影迷对于漫威电影还是有很高的期待，毕竟前三阶段在内地积累了庞大的粉丝群体。我也希望漫威电影能够重振旗鼓，但是看了第五阶段公布的项目，觉得没有太好的苗子。第四阶段引入了多元宇宙的概念，现在第五阶段的大反派征服者康也正式登场。但是，第五阶段能否再现复联与灭霸对战时的惊喜效果，我持保留意见。

漫威电影前三个阶段既有爆米花电影的娱乐特征，又构建了宏大的世界观，培养了影迷的超英情怀。现在的漫威电影表现出市场疲软，首先就是剧作不用心。第五阶段想要重新提振，就需要漫威在剧作上使出看家本领，赋予超级英雄新的内核。

安玉刚：电影创作中的经验和套路不是万能的，创作一定要有与时俱进的意识。产品要不断更新，创作者要有新的价值观、世界观输出，始终追求进步才行。

影视独舌：《蚁人3》之后，定档3月的进口片有：3月17日的《雷霆沙赞2》和《梅根》，3月24日的《铃芽之旅》，3月31日的《龙与地下城》和《哈里斯夫人闯巴黎》。进口片在类型和数量上都非常丰富，这些影片可以支撑起3月的电影市场吗？

安玉刚：3月的进口片《雷霆沙赞2》是值得期待的，这是DC的最新作品。影片中的正派和反派的较量，会呈现出强烈的视觉冲击效果。进入3月之后，春节档影片的余温还在，同时又有这么多新片入市，此时观众对于电影的消费热情会慢慢回升，整体的市场表现值得期待。

连城易脆：3月的市场，我比较期待《雷霆沙赞2》，希望这部影片能够把DC的超英电影水准稍微提升一下。惊悚片《梅根》我也很期待，因为这个类型的进口片很少。我希望《梅根》在内地市场能有不错的表现，进而带动同类型影片的引进。

目前来看，3月缺少绝对大爆的电影。但是，这对于档期中的影片而言，未必是坏事。这些影片有了一个均匀发挥的空间。如果只有一部票房力作，反而会对同档期影片产生碾压效果。

藤井树：我首先期待的是《雷霆沙赞2》，前作在内地收入2.9亿元的票房，有一定的观众基础。日本动画《铃芽之旅》我也很期待，个人很喜欢新海诚。

《梅根》我没有太关注，因为我很少看惊悚片。但是，《梅根》能够被引进仍然是积极的市场信号，这是我希望看到的局面。影片的类型越多，对整个市场越有益。

影视独舌：疫情三年来，进口片票房最高的是《阿凡达2》收入16亿元（上映中）。但是，国产片在这三年里已经有两部票房破50亿元的作品，就是《你好，李焕英》和《长津湖》。30~40亿元这个票房量级的国产片数量更多。这说明观众是更喜欢看国产片了吗？好莱坞电影的号召力越来越弱？

连城易脆：进口片目前的市场反响与观众心态变化有关。十年前，观众看好莱坞电影会有点仰视的状态。 经过中国电影这些年的飞速发展，观众看好莱坞电影已经是平视或俯视的状态，觉得好莱坞有些电影也不过如此。视野开阔了，心态就会有变化。

安玉刚：虽然市场目前呈现出来的状态是这样，但我觉得进口片和国产片，就好像中餐和西餐。人们长期吃中餐，偶尔也想去吃顿西餐。市场需要东西合璧，融合才是合理、健康的市场状态。近几年，观众的确青睐国产片中情感浓烈的作品。但是，进口片的优势是视觉冲击力，这样的作品依然有观众基础。

藤井树：好莱坞电影依然有很强的市场号召力。过去三年里，有时走出家门都很困难，更何况去影院看电影呢？因此，这三年里内地市场和进口片的交流是不通畅的，观众能看到的进口片乏善可陈，所以不能说观众更爱看国产片了。

安总刚刚也说，这就好像吃饭一样。食客能够选择多样化的中餐，但是西餐种类太少，那就不吃西餐。疫情防控措施已经调整，看电影仍然是人们娱乐生活的刚需。内地市场已经在恢复元气，目前定档的进口片越来越多，我确信未来进口片的菜单也会越来越丰富。进口片的数量应该会逐步恢复到疫情之前，把选择权交给观众。

我们现在不能武断地下一个结论，说中国观众不爱看进口片了。市场的良性发展，应该是观众能够看到世界各地的好电影。同时，观众也能看到本国的优秀作品，这是电影从业人员努力的方向。

影视独舌：大卖的国产片，往往是由于调动了观众的集体情绪，比如《流浪地球2》就唤起了观众的国族自豪感。好莱坞电影在内地市场显然不具备这样的情感元素，进口片是不是很难再创造30亿元+的票房成绩了？

连城易脆：今年的进口片如果想达到30亿元的量级，可能《速度与激情10》有这个机会。因为这个系列累积了良好的观众基础，新作在明星阵容和动作场面上耗费巨资。

但我希望好莱坞电影都能有不错的市场表现，因为它们可以促进国产片的进步，这就是所谓的“鲶鱼效应”。好莱坞电影在内地市场取得好成绩之后，中国电影人会努力提升自己的业务能力。如果没有进口片的存在，大家可能会陷入舒适区。

藤井树：电影与观众产生共情，并不是卖座的最重要因素。比如《速度与激情8》在内地市场大卖，难道是因为共情吗？

三年来，北美卖座的很多电影（编者注：比如《蜘蛛侠：英雄无归》《壮志凌云2》）我们并没有引进。因此，如果今年进口片的数量和品质大幅度提升，票房前景是比较乐观的。

安玉刚：国产片和进口片就好像太极图一样，是一个黑白两块的交融，缺少哪块都不行。进口片在市场中也起到了积极的作用，不能简单地以单部电影票房能否达到30亿元来衡量。市场中的重要档期，比如春节档就没有进口片上映，所以这样比较也不合适。

影视独舌：国产片和进口片在营销策略上有什么不同之处？

安玉刚：国产片近几年侧重于短视频营销，属于公关逻辑。进口片是投放逻辑，比如现在你打开一个社交APP，可能会看到《蚁人3》的弹窗广告。

藤井树：国产片可以轻易请到明星助阵，好莱坞电影的主创来一次中国并不容易，这是很明显的不同。不过，好莱坞电影在内地并不单纯依靠明星。比如《蜘蛛侠》《闪电侠》这一类电影，观众主要是被IP吸引。

影视独舌：今年堪称好莱坞超级大片年，5月有《银河护卫队3》《速度与激情10》，6月有《变形金刚6》《夺宝奇兵5》，7月有《碟中谍7》《奥本海默》。这份片单中的大部分影片都会引进内地市场，这是否意味着今年的进口片会迎来复苏？

安玉刚：2019年的中国内地总票房是642亿元，进口片市场占比36%（编者注：2022年进口片的占比为15%）。如果今年进口片能够逐渐恢复到疫情之前的市场占比，那就可以视作复苏的状态。

我比较期待《闪电侠》和《碟中谍7》。这两部电影近期刚刚举行了内部试映会，第一波口碑反响都很好。

藤井树：我看这份片单就很激动，这么多好电影，同时希望这些电影都能够同步引进。我个人最期待的就是《奥本海默》，导演克里斯托弗·诺兰是“实拍狂魔”，我很想看看他怎么拍摄原子弹爆炸的场景。

连城易脆：好莱坞今年北美暑期档的阵容算是非常强大，我特别看好《速度与激情10》和《碟中谍7》。《碟中谍6》在内地收入票房12亿多，第七部有希望再攀高峰。

诺兰的《奥本海默》我个人非常期待，他的电影在国内的口碑非常好。但是，他的前作《敦刻尔克》《信条》在内地的票房都不算太好。《奥本海默》是一部传记片，市场前景要打上一个很大的问号。

【 文/崔汀】

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